Fotografija avtor Ilogear. Ko je Liz Nieves začela izdelovati kostume, se ji niti sanjalo ni, da bo leta kasneje vodila eno najbolj vročih blagovnih znamk plesnih oblačil. Toda ta leta kostumskega dela po meri so ji dala veščine oblikovanja in ustvarjanja izjemno kakovostnih plesnih oblačil z neverjetno prileganjem. Blagovna znamka Nieves, Ilogear, se zdaj širi in vključuje vrsto kosov aktivnih oblačil, z novo kolekcijo plesnih oblačil na obzorju za leto 2020 pa smo se odločili, da bomo z Nievesom poklepetali o Ilogear in o tem, zaradi česar je njena znamka tako posebna.
Liz Nieves.
sestra geovanna antoinette
Nieves tudi sama ni bila plesalka, čeprav je odraščala v športu in atletiki ter imela veliko prijateljev, ki so plesali. Med študijem endokrinologije na univerzi sta tako babica kot mama v šestih mesecih med seboj imeli srčni napad, babica pa je umrla. Kot edina otroka se je Nieves počutila prisiljena pomagati pri preživljanju in njeno življenje je popolnoma spremenilo smer. »Šivala sem že od srednje šole,« opisuje, »in na koncu sem opustila šolanje zaradi biologije in se prijavila v umetniško šolo. Naredil sem AA v modnem oblikovanju in v resnici se je tako rodilo podjetje - to ni bilo povsem nujno. Nikoli nisem načrtoval tega, toda nekako dobro vem, kar počnem, v to sem padel in to sem počel vsa ta leta. '
Fotografija avtor Ilogear.
Osemnajst let je Nieves delal samo kostume po meri. 'Sedela bi in oblikovala enkratne skladbe za samostojne in skupinske koncerte,' pojasnjuje. »Delal sem od 16 do 18 ur, kar počnem še danes, vendar drugače. Ko pa se mi je rodil sin, sem bil zelo nesrečen, saj sem bil finančno kot sestradani umetnik. Imel sem ravno dovolj za vodenje podjetja, a nikoli ga ni bilo zares dovolj, da bi šel naokoli. Nisem se mogel podvajati, zato sem moral ugotoviti drug način, ki je trajnosten. Zato sem se odločil, da ustvarim linijo, zbirko. «
In tako se je rodil Ilogear. Na začetku se je podjetje preprosto imenovalo Ilo, vendar se je spor o blagovni znamki zgodil skoraj takoj. 'Takoj ko smo prijavili svojo blagovno znamko, nas je izpodbijala druga blagovna znamka aktivnih oblačil,' se spominja Nieves. »Moj odvetnik je takoj pred vrati rekel, če imate 30.000 dolarjev, se lahko borimo z njimi, vendar v tej fazi nisem prodal niti enega izdelka. Naše spletno mesto je že bilo Ilogear, ker je Mednarodno organizacijo dela prevzela Mednarodna organizacija dela. Ta znamka je torej rekla: če vzamete Ilogear, ga bomo opustili, nič več bojev, nič več denarja. Spomnim se, da sem tisti dan jokal, toda res tiho drobceno glasišče v meni je reklo, da bo v redu. In zdaj sem tako hvaležen, ker želimo še naprej rasti kot blagovna znamka, orodje pa je vse, kar potrebuješ za to, kar moraš, zato so mi naredili veliko uslugo. Takrat tega preprosto nisem vedel. '
Fotografija avtor Ilogear.
Težave z blagovnimi znamkami so bile rešene, Nieves je bila zelo jasna glede videza in občutka, ki si ga želi za blagovno znamko in logotip. »Zelo sem navdušena nad grafiti, odraščala sem okoli njih,« pravi, »zato sem najela umetnika, za katerega sem vedela, da ima tri simbole. Ne toliko puloverja ali plesalke, ker so bili moji nameni vedno iti tudi v aktivno stran oblačil, ne samo v ples. Tako je ustvaril tri simbole: eden je bil riba koi, drugi je bil zelo podoben cvetu lotosa in nato trije koncentrični krogi, ki sem jih na koncu izbral. Predstavlja samouresničitev. Krogi pomenijo priti vase, spoznati sebe in vrniti. Zelena je za dobro počutje in je tudi moja najljubša barva. '
Julija 2015 je bil Ilogear uradno predstavljen, predvsem kot znamka plesnih oblačil. 'Razlog, da se osredotočamo na plesna oblačila, je seveda v tem, da sem kostumograf,' deli Nieves. »Stranko sem že imel. In res smo se veliko osredotočili na triko in naša prileganje je tako natančno, ker je to vse, kar sem kdajkoli počel. Po meri se prilegajo posamezno, v skupinah po 60. Tako lahko gledam vsakogar in ga prilagodim, bolj ali manj brez meritev, samo zato, ker to počnem že toliko let. '
Fotografija avtor Ilogear.
Od takrat je Ilogear izdal štiri zbirke, peta je na poti. Nievesov navdih za njene zasnove lahko prihaja od koder koli. »Vsako sezono najdem smisel ali temo ali nekaj, kar me navdihuje. Ne načrtujem, «pravi. »Za zadnjo zbirko sem hotel narediti zelo osemdeseta leta, barve Miami Vice, fotografiranje pa je bilo na Miami Beachu. Bilo je super svetlo in noro. In tisti pred tem je bil vse o ženskah in deklicah bojevnicah. Za vsako deklico smo izdelali te nore nenavadne kostume, vse s podnožjem naših trikojev ali vrhov in spodnjih delov, nato pa smo jih okrasili in odpihnili izven obsega. Vsako dekle je predstavljalo drugačnega bojevnika. Eden je bil kot afriški šaman, imeli smo japonskega samuraja, princeso bojevnico in črno ptico, ki je bila podobna alegoričnemu bitju, ne hudemu, ampak žilavemu. Nato smo kampanjo posneli v teh čudovitih pokrajinah na Irskem. Ko me nekaj navdihuje, je to kot šepet, in to začutim in gradi samo od sebe. Poskušam poslušati vesolje. «
bo cain bio wikipedia
Za zdaj je prihajajoča kolekcija Ilogear v pripravi, a Nieves je navdušen nad tem, kar prihaja. Zunaj plesnih oblačil se osredotočamo tudi na širjenje strani blagovne znamke aktivnih oblačil. 'Aktivna oblačila vsekakor širimo in ne nujno v povezavi s plesom,' pojasnjuje Nieves. »Izdelki Activewear za pilates in jogo se zelo enostavno podvojijo s plesom, vendar sem tudi tekač, zato razumem svet tekov in sem si vedno želel iti po tem. V tem prostoru je ogromno blagovnih znamk, vendar bi rad poskusil, ker je to moja strast. In svojo ponudbo izdelkov za plesalce želimo razširiti tudi s kosi, ki prehajajo iz studia na ulico. Letos smo to začeli z našimi oblekami in prodaja je bila odlična. Bili smo zelo triko in ljudje nas tako vidijo, zato želimo razširiti bazo izdelkov. '
Fotografija avtor Ilogear.
V središču vsega tega je Nievesin zagon in odločnost za uspeh ter jasna zavezanost lastnim visokim standardom. 'Moj namen je bil vedno navdihovati druge, da naredijo, kar lahko, ali naredijo tisto, česar so se bali,' deli. »Resnično verjamem, da če se dobro počutiš v tem, kar imaš na sebi, imaš samozavest in če imaš samozavest, iz življenja dobiš več. To lahko naredijo oblačila, in ko gre za plesalce, upam, da jih navdihuje, da dajo vse od sebe, in tudi prepričani, da so oblačila tako dobro izdelana, da zdržijo zelo dolgo. V plesnem svetu je težko tekmovati s triko za 30 dolarjev, vendar to ni tisto, za čimer iščem, to ni moje sporočilo. Izdelati želimo oblačilo, ki je dolgotrajno in se ga ne zavrže po treh ali štirih obrabah. Ponosen sem na to. To je torej moje poslanstvo. '
Obiščite ilogear.com da si ogledate celotno paleto izdelkov.
Emily Newton-Smith iz Plesne informacije.
Priporočeno za vas
